Le 24 mars dernier, Proximity Paris l’agence du Groupe TBWA spécialisée dans la Tech et la Data au service du business de ses clients, a trusté 5 des 12 récompenses du Grand Prix de la Créativité IA & Data organisé par CB News à la Station F.
Parmi tous les projets primés, on trouve CONQUEST A.I. la première intelligence artificielle dédiée à la conquête.
Conçue pour BUY TBWA l’agence retail du groupe, CONQUEST A.I. est une plateforme à disposition des collaborateurs et clients de l’agence pour identifier des opportunités de conquête de non-fréquenteurs.
A l’origine de ce projet, l’étude CONQUEST® de BUY TBWA et Opinionway qui scanne les raisons de non-visite des principales enseignes de la distribution en allant interroger ceux qui n’y vont pas alors qu’ils ont acheté dans la catégorie dans les derniers mois et ont un magasin de l’enseigne à proximité (en savoir plus sur l’étude CONQUEST®)
CONQUEST A.I. EST LA PREMIERE INTELLIGENCE ARTIFICIELLE DEDIEE A LA CONQUETE.
Entraînée par le modèle de la Disruption de TBWA (et en particulier les ouvrages de Jean Marie Dru), CONQUEST A.I. se nourrit des résultats de l’étude mais aussi d’enquêtes, des trends, d’analyses, des podcasts, d’interviews sur les enseignes étudiées.
Et ce n’est pas sa seule originalité. CONQUEST A.I. innove également en étant conçue selon le modèle S.M.A. (Système Multi Agents). Plutôt que faire reposer l’expertise sur 1 seul A.I. Agent, son fonctionnement repose sur la création de 5 A.I. Agents qui interagissent dynamiquement entre eux : un Data Scientist, un Researcher, un Expert Retail, un Planner Stratégique, un Project Manager.
Une prouesse rendue possible par l’utilisation de LangGraph qui permet une collaboration fluide entre ces Agents tout en respectant les expertises de chacun
5 A.I. AGENTS PLUS PUISSANTS QUE L’INTELLIGENCE D’1 SEUL.
Ces 5 intelligences artificielles ont été conçues et entraînées pour reproduire les leviers de création de valeur que l’on retrouve dans le fonctionnement de l’agence :
- L’A.I. Data Scientist se concentre sur les résultats de CONQUEST®
- L’A.I. Researcher puise les dernières informations pertinentes sur une sélection de sites spécialisés.
- L’A.I. Expert Retail apporte une analyse sur la base de son expertise.
- L’A.I. Planner Stratégique pose des questions impactantes, sources de stratégies disruptives.
- L’A.I. Project Manager identifie 5 actions prioritaires de conquête.
Ainsi, en tapant le nom d’une enseigne dans la barre de recherche, CONQUEST A.I. sélectionne les résultats pertinents issus de l’étude, les bonnes questions à se poser et propose les 5 actions prioritaires de conquête comme base de réflexion.
L’utilisateur peut ensuite voter en positif ou négatif sur la pertinence des résultats, pour une amélioration continue de l’outil.
Bien que complexe dans sa conception, cette intelligence propriétaire reste très simple dans son utilisation au point de pouvoir très prochainement s’inscrire dans le quotidien des collaborateurs de BUY TBWA .
Et c’est là aussi la grande prouesse qu’à su réaliser Proximity Paris.
